2023 年女足世界杯将于下周日（8 月 20 日）闭幕，有史以来赞助最多、转播次数最多的女足体育赛事也将随之结束。
我个人对足球了解不多（本文绝对不会涉及比赛和技巧）。不过，我对营销、多样性、公平性和包容性还是略知一二的。每次看到新标题谈论今年女足世界杯前所未有的投资和赞助成就时，我都会忍不住想：为什么要花这么长时间？
我对女子球队的成就感到自豪，但又女足世界 对品牌仍然视她们为理所当然而感到不安，因此我想进一步讨论一下品牌如何利用女足世界杯为自己谋利，以及它们在哪些方面还存在不足。
我想提出以下几点：
- 当过去的场景充满不平等时，媒体Houzz 数据 很容易指出一系列令人瞩目的成就，就像讨论足球（以及许多其他运动）中的性别时一样；
- 我们当然应该承认所有的成就，但记忆力太差，把一切都归结为成就，这是有风险的。这可能会导致我们忽视之前不平等的整个结构；
- 最后，也是最重要的一点，我发现自己开始思考，在本次 FIFA 女足世界杯期间，各大品牌是如何“错失禁区机会”的。对于女性运动员 不同的操作和链接来说，这是一个充满希望和令人兴奋的环境。当然，我也开 whatsapp 号码 始思考其他品牌是如何最终开始产生重大影响的。
我们一起反思一下好吗？
2023 年女足世界杯背景
据国际足联统计，截至 8 月 4 日，2023 年比赛女足世界 门票已售出 170 万张，超过了最初 130 万张的目标。此外，42,137 人参加了新西兰的揭幕战，创造了该国足球史上观众人数最多的纪录——无论是男足比赛还是女足比赛。
电视和在线收视率，甚至某些球队球衣的销量也出现了亮点。一个典型的例子就是锦标赛的东道主马蒂尔达队。
除了这些记录之外，另一个背景引起了我的注意：这是这项运动中一些最优秀球员最后一次参加世界杯。例如，巴西偶像玛塔（世界杯历史上男女队最佳射手）和美国中坚梅根·拉皮诺埃。
迈向平等和被忽视的机会
观察女子足球的历史场景，我们感觉我们已经取得了进步，但仍缺少了一些东西。
这一缺失部分可能是那些还没有认识到女 女足世界 装市场潜力或还没有感受到加强社会责任号召的中小型品牌的参与。
例如，阿迪达斯、可口可乐、现代和麦当劳等巨头都是该赛事的合作伙伴和赞助商。支持女子足球的大多数重要市场参与者确实做得很好。这一努力无疑将为人们期待已久的足球性别平等带来成果。
另一方面，中小企业的存在感还有待增强。
宣传力度还不够
如果说多年来我学到了什么关于营销与倡导多样性之间关系的教训，那就是当所有品牌都在热门话题中争取认可时，行为和思维方式的真正进步 就会变得明显。
最近的一个例子就是芭比娃娃电影，它获得了各个领域、线上线下媒体和不同规模的影响者的青睐，从小企业到大型企业都对它趋之若鹜。
在 2022 年男足世界杯期间，各大品牌都小心谨慎，以免侵犯国际足联的版权，此事非常引人注目，值得我们在博客上报道。现在，我们的重点已经转移：关注的是激发中小企业通过足球讨论女性平等的兴趣。他们必须将这种情况视为一个进步的机会，无论是在平等方面还是在品牌提升方面。
总结
所以，我的问题是：在这个前所未有的纪录和成就不断涌现的时代，您的公司、经纪公司或您作为专业人士正在采取什么措施来支持女性运动员？如果您什么都不做，那肯定是错失了机会。
以下是关于如何利用这一营销机会的一些提示：
- 树立多元化、公平和包容的品牌立场。利用女足世界杯等关键时刻，在实践中展现这一承诺；
- 在比赛期间寻找与观众建立联系的方法。这可以包括一些小举动，例如在社交媒体上表扬像玛塔这样的杰出女性；
- 现在就开始行动，而不是再等四年！世界杯可能在几天内就结束了，但性别平等是一个需要品牌和专业人士坚定不移坚持的主